构建媒体深度融合发展新格局

编辑:单机游戏 时间:2021-03-04 热度:4013℃ 来源:单机游戏门户 责编: 单机游戏

推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心。今年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。构建媒体深度融合发展新格局,是繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力的题中应有之义,是提升公共文化服务水平的有效路径。

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  一

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  什么是深度的媒体融合形态?这需要从全媒体传播生态层面进行分析与理解。结合互联网发展加速重构媒体格局的新形势,从系统论视角审视,全媒体传播体系应当由新型主流媒体/网络平台、数据/内容、传播者/服务者、用户/群众等要素构成。与此前相比,传播系统的基本要素没有太多改变,但是重心及要素之间的关系发生了结构性变化。

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  首先,数据是全媒体传播体系的基本资源,缺乏数据,就意味着缺乏传播力。在全媒体时代,必须坚持内容为王,而数据是发挥内容优势的基础。媒体深度融合应充分将主流媒体长时间积累的数据资源开发出来,不断拓展新闻信息服务的深度和广度,在数据版权、数据服务、数据库等方面发挥比较优势,提供满足用户资讯、社交等需求的有竞争力的产品。尤其是人民群众喜闻乐见的精品内容,更是主流媒体在媒体融合中需要着力打造、建设的部分。

  其次,媒体融合的理想形态是主流媒体成为集信息、商务、政务、民生等为一体的强大主流平台。《意见》强调,“把党的优良传统和新技术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道”。以先进技术引领构建主流平台,有利于走好全媒体时代群众路线,增强主流媒体聚合能力及传播能力。需要注意的是,这里所说的平台,并非要有与互联网商业平台一样的体量和规模,而是要拥有同等的技术和服务水平。因此,构建媒体深度融合发展新格局,要用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果。

  最后,在全媒体传播体系中,传播者就是服务者,要与用户建立深度连接,加强用户黏性。《意见》指出,要“坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众”。互联网新技术新应用加速发展,各种新媒介形式层出不穷,多元社会思潮涌现碰撞,对主流媒体把握网上传播规律、走好网上群众路线提出了更高要求。传统媒体要大胆创新、调整角色定位,将新型主流媒体打造为新型服务者,把人民作为服务对象,为人民利益和诉求发声,积极回应社会关切,传播他们的意见、要求和呼声,用服务功能吸引用户,用强连接留住用户,真正坚持以人民为中心的工作导向。

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